Segundo a marca italiana, o objetivo é que o cliente use o espaço enquanto aguarda um serviço de pós-venda ou revisão. Mas também tem função estratégica para vender 0 km: o ambiente pode ser ocupado por consumidores que ainda precisem pesquisar e tomar a decisão de compra do veículo.
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O espaço pode também agregar uma cafeteria. A Fiat fez uma parceria com a italiana illycaffè que possibilita a implantação de lojas da empresa dentro do cowoking. A primeira concessionária a adotar a tal nova identidade visual - e os espaços - foi aberta em Valinhos, no interior de São Paulo.
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