BMW lança série documental sobre a "Neue Klasse"

A BMW lançou uma série documental em vídeo que mostra o desenvolvimento do BMW iX3, primeiro modelo de produção da chamada "Neue Klasse" ("Nova classe", em alemão). O nome da iniciativa representa uma fase inédita na estratégia global da montadora alemã.

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Com quatro episódios disponíveis no canal oficial da marca no Youtube, o projeto revela bastidores inéditos da criação do SUV elétrico e detalha os avanços tecnológicos, de design e sustentabilidade que definem a nova geração de veículos da marca.

Tudo sobre o documentário da BMW

Filmado por mais de dois anos e meio, o documentário registra desde a construção dos primeiros protótipos até os testes de condução com membros do conselho executivo, incluindo travessias dos Alpes com unidades pré-produção.

A proposta é oferecer ao público uma visão abrangente sobre o impacto da "Neue Klasse" em todas as áreas da companhia, além de apresentar os pilares que sustentam o novo BMW iX3: eletrificação, digitalização e circularidade.

O primeiro episódio, intitulado "O Panorama Geral", aborda o posicionamento estratégico da "Neue Klasse" e traz depoimentos de Oliver Zipse, CEO do BMW Group, e de outros executivos envolvidos no projeto. Veja abaixo:

https://youtu.be/fWOx09Lvwg4

O segundo episódio da série chama-se "Reinventando o Prazer de Dirigir" e mostra todo o processo de desenvolvimento do modelo desde o zero até os testes com jornalistas internacionais. Assista abaixo:

https://youtu.be/CKrLUixaWl4

Já o terceiro episódio, chamado de "Início da Nova Linguagem de Design", foca na reformulação estética liderada por Adrian van Hooydonk, chefe de design da montadora. Confira:

https://youtu.be/8amA1rK_m-8

Por fim, o quarto episódio, "A Experiência Digital", apresenta os novos padrões de interação multimodal, com destaque para o trabalho de Stefan Durach, vice-presidente sênior da Connected Company.

https://youtu.be/bivniN7ksSg

Além da série principal, o BMW Group publicou vídeos complementares sobre sustentabilidade e design, com foco no conceito “Design for Circularity”.

A abordagem considera todo o ciclo de vida do veículo, da escolha de materiais até a desmontagem otimizada. Segundo a empresa, cerca de um terço dos componentes do novo BMW iX3 são feitos com materiais secundários, reforçando o compromisso com práticas ambientais mais responsáveis.

Veja abaixo o "ep" extra:

https://youtu.be/ugGK8FGq7s8

Vale dizer que o novo BMW iX3 também inaugura uma nova linguagem visual para os veículos da marca, que será adotada em toda a linha nos próximos anos.

O design busca equilibrar elementos atemporais com uma estética contemporânea, refletindo a transição da BMW para uma era de mobilidade elétrica e conectada. Obviamente, também há um vídeo só sobre isso:

https://youtu.be/GnsghaXyaTE

Para acompanhar o lançamento do BMW iX3, o BMW Group também reformulou seu site corporativo. A nova plataforma digital oferece experiência de navegação aprimorada, com recursos de pesquisa semântica e página dedicada à Neue Klasse.

Nela, os visitantes encontram informações detalhadas sobre o histórico do projeto, as tecnologias envolvidas e os objetivos da montadora para os próximos anos.

O que é o BMW "Neue Klasse"

"Neue Klasse", termo originalmente usado pela BMW nos anos 1960 para marcar uma virada histórica na produção de sedãs médios, agora ressurge como símbolo de uma transformação mais ampla.

A iniciativa engloba não apenas novos modelos, mas também mudanças estruturais na forma como a empresa projeta, fabrica e comercializa veículos.

O BMW iX3, que estreia como o primeiro fruto dessa nova fase, será produzido com foco em eficiência energética, conectividade avançada e menor impacto ambiental.

Embora ainda não tenha data confirmada para lançamento no Brasil, a expectativa é que o novo iX3 integre, segundo a filial brasileira, a ofensiva elétrica da marca no país, que já inclui os novos iX, i4 e i7.

Com a série documental, a BMW busca não só divulgar o SUV, mas também reforçar sua narrativa institucional em torno da inovação e sustentabilidade. Ao abrir os bastidores de um projeto de grande escala, a montadora aposta na transparência como ferramenta de engajamento.