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Lançada em outubro de 1998, a picape da Fiat alcançou quase 40% do mercado de picapes pequenas. No mês passado, 2.091 unidades foram vendidas. Mas os primeiros sinais da boa aceitação dos brasileiros pela caminhonete foram registrados em junho de 1999, quando foram comercializadas 1.441 unidades.

A Strada deixou para trás seus dois maiores concorrentes, a Ford Courier e a picape Corsa. O utilitário da Fiat ainda conta com o modelo Cabine Estendida, que foi lançada em maio de 1999.